2024 | Proyecto
Académico
independiente
Universidad De Santander
Cúcuta, Norte de Santander
Monster On The Chat surgió como una propuesta de colaboración entre las marcas Discord y Monster. El proyecto contempla el desarrollo de dos productos, un empaque, un stand y piezas para redes sociales, con el fin de demostrar elf uncionamiento de una campaña publicitaria orientada a fortalecer el vínculo entre ambas marcas.
La iniciativa se sustenta en el
hecho de que ambas son las referentes más destacadas dentro de la cultura juvenil gamer; la idea detrás fue la de apostar al público gamer al fusionar sus dos más grandes intereses, las latas Monster y recompensas digitales del chat virtual que es Discord.
La identidad de Monster y Discord tiene su propia paleta de colores y reglas aparte que no logran una combinación abierta y atractiva. De esta manera, para la realización
del proyecto, se realizó una identidad original y aparte que logre combinar ambas paletas de colores y un isotipo que represente la colaboración y no erradique la identidad de cada marca.
De esta manera se creó “Monster On The Chat”, un juego de palabras con la marca Monster (que será la principal y la que tome un rol de mayor foco en el proyecto) y la acción de insertarse o participar en un chat grupal de Discord - “On The Chat”. La identidad busca tener la misma vibra agresiva, pero con un toque moderno y juvenil; se puede pensar hasta como una edición limitada, ya que el uso de esta marca, tipografía y logotipo solamente fue usado en el transcurso de la campaña.
Se decidió por realizar un packaging que guardara 4 latas con 2 diseños distintos;la caja y sus dimensiones se diseñaron de manera que tiendas y almacenamientos no tengan problemas en trasladarlo y ponerlo en sus estanterías; aquí se busca mayormente la eficacia y lograr destacar entre las demás marcas, más que simplemente llegar a un diseño bonito y que no perdure o sea desechado después de su
primer uso.
El diseño de la caja muestra las latas
mediante una mordida, tal como un
“monstruo”, y las 4 latas se distribuyen para reflejar los dos diseños en las dos primeras latas que el consumidor observará en su experiencia de compra
Las versiones iniciales del packaging varían en su mensaje lateral, pero se terminó decidiendo dar la información sobre el 4-pack que contenía la caja.
El empaque también contenía un QR que serví como interacción con el consumidor, de esta manera recompensándolo con frames para su foto de perfil en Discord; estos códigos solamente se obtendrían al hacer la compra
de un 4-pack. La funcionalidad del empaque también resultó
satisfactoria, ya que lograba sostener el peso de las 4 latas sin romper o dañar su empaque;
también lograba proteger bien las latas, de manera que las 4 cupieran perfectamente sin caerse por la apertura del empaque.
El enfoque principal del proyecto se centra en las latas, ya que es el producto estrella de Monster; desde las latas transmitimos el concepto juvenil y logramos explicar el objetivo del proyecto al consumidor; fueron un total de 2 diseños distintos para los 2 sabores distintos de la campaña: “Uva Intensa” y “Cítrico Tropical”. Al ser un proyecto dirigido a adolescentes, los sabores también redujeron los efectos de la taurina al buscar elementos menos dañinos, pero igual conservando la cafeína que hace a Monster una marca inconfundible e incomparable.
Para acompañar el stand y la realización física de la campaña, se realizaron dos posts en redes sociales en una estética más agresiva y juvenil, promocionando las nuevas latas con su nuevo diseño.
Estos posts fueron diseñados para
Instagram, pero pueden ser empleados en facebook también, esto acompañado de ser empleado por la cuenta de Discord también para una mayor visibilización.
Para finalizar el proyecto, se decidió por crear un stand publicitario en el cual pudiera ser demostrado el packaging (caja del producto) y las dos latas, con el objetivo de atraer la atención en puestos físicos que sirvan como punto de venta para esta nueva campaña y nuevos sabores de Monster.
El stand fue realizado también como un objeto 3D, esto para comprobar que las dimensiones fueran exactas y correctas.
