2024 | Proyecto
Académico
independiente
Universidad De Santander
Cúcuta, Norte de Santander
Terraforma es un emprendimiento local de Cúcuta, basado en reutilizar madera y demás materiales que usualmente son desechados y darles una segunda vida como un objeto de adorno en la casa (pequeñas lamparitas, cajones e incluso mesitas). El proyecto se basó en crear una nueva identidad al emprendimiento, ya que el problema central fue que la imagen que tenía antes de la realización del proyecto no comunicaba los valores de marca, tampoco lograba ser visualmente atractiva al contar con más de 5 años de duración sin una
identidad clara.
Los artefactos que se le otorgaron al emprendedor fueron un manual de marca, diseño de uniforme, diseño de documentos, elementos de oficina y un demoreel animado en conjunto con una campaña en redes. Todo se desarrolló en apoyo con el emprendedor mismo entre 3 a 4 reuniones, tomando en cuenta su voz y opinión y haciendo que cada entregable sea aprobado por él.
Con el emprendedor se realizó anteriormente una reunión para lograr conocer su visión actual de la marca; tenía un rango amplio de cómo imaginaba su marca, haciendo que la ideación fuera amplia en temática y representación.
Pasando de esta manera al desarrollo de propuestas, cada propuesta es distinta a la otra para darle al emprendedor un rango amplio de cómo desea la imagen de la marca:
1. La primera propuesta es una propuesta híbrida, logrando mantener la conexión con lo artesano y el trabajo propio, representando la combinación de la huella dactilar y el patrón texturizado que provienen de los árboles.
2. La segunda propuesta va al extremo vintage, representando en colores blancos y negros junto a una tipografía y elementos visuales atractivos; aquí la imagen se concentró en ser fresca y atractiva más que simboliza al emprendimiento.
3. La tercera y última va al extremo simbólico, con representación de símbolos indígenas colombianos y un texto adicional que sirve de eslogan a la marca, buscando reflejar más el lado artesano del emprendimiento.
En conjunto con el cliente, se eligió el logotipo híbrido, al ser un perfecto balance entre el minimalismo y la modernidad que se busca para la marca. Dando paso a la elección de paletas de colores y el direccionamiento de cómo la marca debe verse, sentirse y usarse.
Al principio, el usuario quería intentar el uso de una paleta con colores azules, ya que en el desarrollo del proyecto su uniforme era una camisa en matices azules y quería que eso se reflejara en la imagen de la marca. Pero prontamente se descartó en conjunto con el emprendedor al compararlo con una paleta más cálida, dado que, a diferencia de la paleta de rojos, la azul no lograba representar un total de su emprendimiento, sino solamente una parte chiquita, la cual era su uniforme.
Una vez finalizado el diseño del logotipo, pasamos al branding, donde se realizó una visualización de redes con la nueva identidad, merchandising e implementación de la marca en objetos de oficina y uniformes de trabajo.
Actualmente, el manual de marca reside físicamente en el emprendedor, el cual demuestra usos correctos e incorrectos de marca, logotipo y colores para una correcta y congruente identidad visual.
Además del manual, se llevó a cabo un broadcast reel en el cual se instruyó al emprendedor sobre diversas aplicaciones de la marca en contextos profesionales con el fin de elevar su emprendimiento al siguiente nivel y lograr una imagen renovada.